EL DIFERENCIAL SEMÁNTICO DE OSGOOD

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Otras técnicas de medida

- Es una escala de clasificación

- Mide el significado afectivo o subjetivo que los estímulos provocan en los sujetos.

- Contiene dos elementos fundamentales:

* los Conceptos

* Las escalas bipolares

Los conceptos

- Deben discriminar entre los sujetos

- Han de tener un significado claro y único

- Deben ser familiares a todos los sujetos

Las Escalas Bipolares

- Sirven para evaluar los conceptos

- Representan una reacción afectiva hacia el concepto

- Están ancladas en los extremos por dos adjetivos antónimos

Criterios de selección de las escalas

- En función de la composición factorial del espacio semántico. Tienen que estar representadas todas las dimensiones.

- En función del grado de relevancia para la evaluación de un concepto.

- Estabilidad semántica de la escala

Elaboración

- Se selecciona una lista de conceptos

- Se pide a una muestra que califiquen cada uno de ellos mediante una serie de adjetivos.

- Se seleccionan aquellos adjetivos utilizados con más frecuencia.

- Se buscan los opuestos para formar las escalas bipolares

- Se utilizará cualquier criterio para la selección de las escalas definitivas.

Aplicación

- Se prepara, por regla general en forma de cuadernillo

- Cada concepto va seguido de sus correspondientes escalas bipolares

-Los valores asignados a cada escala bipolar deben mantener la dirección del continuo.

- Suele utilizarse una escala de 7 categorías de clasificación.

- La puntuación de cada sujeto en cada escala bipolar, es el valor numérico correspondiente a la categoría elegida.

Análisis estadístico de los datos

a) Puntuaciones escalares

- La puntuación de un sujeto o grupo de sujetos en cada escala

- La puntuación media obtenida por la muestra en cada escala

- La puntuación media de todas las escalas que evalúan un concepto

De un sujeto:

X_j = puntuación del sujeto en la escala bipolar j

De un grupo:

donde:

X_ja = puntuación del sujeto a en la escala bipolar j

N = número de sujetos del grupo

b) Puntuaciones factoriales

- Son aquellas que corresponden a cada dimensión subyacente a un concepto.

- Representan la reacción afectiva de un sujeto o grupo de sujetos a un concepto, en una dimensión determinada.

- Se calculan hallando primero la puntuación media de cada escala y, a continuación, hallando la media de las medias obtenidas en las escalas que definen una dimensión.

De un sujeto:

donde:

X_j = puntuación del sujeto en la escala bipolar j

n = número de escalas bipolares que definen el factor i

De un grupo:

donde:

F_ia = puntuación del sujeto a en el factor i

N = número de sujetos del grupo

c) Polarización

- Es un indicador de la intensidad de la respuesta afectiva

es la raíz cuadrada de las sumas de los cuadrados de las puntuaciones factoriales obtenidas en cada dimensión

De un sujeto:

donde:

F = número de factores o dimensiones que subyacen al concepto examinado

F_i = puntuación factorial del sujeto en la dimensión i

De un grupo:

donde:

P_a = polarización del sujeto a

N = número de sujetos del grupos

d) Análisis de perfiles: distancia entre dos conceptos

donde:

F = número de factores o dimensiones que subyacen a los conceptos a y b

= puntuación del sujeto en el factor i para el concepto a

= puntuación del sujeto en el factor i para el concepto b